MERCADOTECNIA

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Propósito de la materia:

​

Identificar las funciones de la mercadotecnia, su medio ambiente y los componentes de la mezcla de mercadotecnia.

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Competencias genéricas:

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Pensamiento crítico y creativo.

Capacidad de análisis y síntesis.

Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica.

Capacidad para la toma de decisiones.

 

Competencias específicas:

​

Diseñar planes integrales de marketing para posicionar a las organizaciones en el mercado considerando las fuerzas competitivas del entorno y el uso intensivo de las TIC.

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ÍNDICE

Unidad  I: Generalidades de la mercadotecnia

​

1.1. Concepto de la mercadotecnia.

1.2. Antecedentes de la mercadotecnia.

1.3. Objetivo de la mercadotecnia.

1.4. Funciones de la mercadotecnia.

1.5. Aplicación y tipos de mercadotecnia.

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Unidad II: Medio Ambiente de la Mercadotecnia

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2.1. El microambiente de la compañía

2.1.1. La compañía.

2.1.2. Proveedores.

2.1.3. Intermediarios de la mercadotecnia.

2.1.4. Clientes.

2.1.5. Competidores.

2.1.6. Públicos

2.2. El macroambiente de la compañía

2.2.1. Ambiente demográfico

2.2.2. Ambiente económico

2.2.3. Ambiente natural

2.2.4. Ambiente tecnológico

2.2.5. Ambiente político

2.2.6. Ambiente cultural

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Unidad III: Mezcla de mercadotecnia

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3.1. Producto 

3.1.1. El producto y clasificaciones de productos.

3.1.2. Características y atributos de los productos.

3.1.3. Línea y mezcla de productos.

3.1.4. Fases del Ciclo de vida del producto.

3.1.5. Estrategias en las etapas del ciclo de vida de los productos

3.2. Estrategia de precio

3.2.1. Concepto, naturaleza e importancia del precio.

3.2.2. Objetivos en la fijación de precios.

3.2.3. Factores a considerar en la fijación del precio.

3.2.4. Métodos de fijación de precios.

3.2.5. Estrategias y políticas en la fijación de precios.

3.3. Estrategias de Canales de distribución.

3.3.1. Importancia de los canales de distribución.

3.3.2. Comportamiento y organización.

3.3.3. Diseño de canales de distribución.

3.3.4. Administración del canal.

3.3.5. Distribución Física.

3.3.6. Logística y administración de la cadena de suministro.

3.4. Estrategias de promoción.

3.4.1. Comunicación integral de la mercadotecnia.

3.4.2. Publicidad.

3.4.3. Promoción de ventas.

3.4.4. Relación Públicas.